美媒：世界杯文化影响力将长久延续
2026-08-12 21:26:42
美国《福布斯》杂志网站7月20日发表题为《2026年世界杯落下帷幕，但其文化影响将长久延续》的文章，作者是霍华德·霍莫诺夫。文章摘编如下：
美加墨世界杯落幕了，但它将给一大批媒体相关产业带来持久影响。不仅在美国，而是全球皆然。
当我参加由美国全国广播公司环球媒体公司(NBC环球)和世界电视台主办的世界杯“创造者”活动时，我真切感受到这场盛事在文化、商业和政治领域的广泛影响。
体育在美国产生巨大的媒体影响力并非新鲜事，毕竟全国橄榄球联盟(NFL)一直主导着我们的电视收视率。尽管电视收视率已不再是衡量媒体成功的唯一标准，但本届世界杯将足球推向了通常只有超级碗和奥运会才能享有的巅峰高度。
甚至在决赛之前，电视收视数据就已经非常惊人。NBC环球首席执行官塞萨尔·孔德提到，墨西哥队对阵英格兰队的比赛在美国吸引超过4400万观众观看，甚至超过八分之一决赛中美国队对阵比利时队的比赛。更令人震惊的是，世界电视台的收视率超过了福克斯电视台。
相比之下，尽管纽约尼克斯队在美国男子职业篮球联赛(NBA)总决赛中表现强势，但其第五场的收视峰值只有3300万，整个总决赛的场均收视仅为2100万，还不及世界电视台单场转播墨西哥队对阵英格兰队比赛的收视人数。
康卡斯特公司正计划将旗下的NBC环球(及其下属的世界电视台)分拆出去。尽管如此，世界电视台最近还是达成一项重大交易，获得欧洲冠军联赛的西班牙语转播权。你能想象下一届世界杯的转播权和流媒体版权争夺战会是何等激烈吗？从奈飞到亚马逊，大型科技公司将扮演举足轻重且不可或缺的角色。
全球的足球纯粹主义者也许会对某些部分嗤之以鼻，但世界杯与音乐的关联已根深蒂固。闭幕式及决赛中场秀会聚了来自世界各地的巨星：麦当娜、伯纳·博伊、夏奇拉、防弹少年团、贾斯汀·比伯、波兹·马龙、罗比·威廉姆斯、妮可·舍青格和古斯塔沃·杜达梅尔。这几乎涵盖音乐界多元化的方方面面。如今，各类现场活动已是媒体行业的核心业务和焦点所在，因此我们可以期待下一届世界杯的赛场上会有更多现场音乐表演。
这场由NBC环球与世界电视台联合举办的世界杯“创造者”活动指出，拉丁美洲在全球足球和音乐领域都拥有强大的影响力。该活动提到，世界杯错失了与卡罗尔·G合作的机会。这位极具感染力的哥伦比亚歌手在全球各地的演唱会场场爆满，其在音乐流媒体平台Spotify上的热门歌曲总播放量已逼近20亿次。此前，她曾与巴塞罗那足球俱乐部合作推出联名球衣。
说到时尚，乌拉圭知名时装设计师加布里埃拉·赫斯特也参加了这场活动。乌拉圭曾于1930年主办首届世界杯，今年聘请赫斯特设计国家队的“场外”服装。队服的设计与该国历史和文化相得益彰。
过去一个月里，世界杯参赛国的球衣在社交媒体上随处可见，从阿根廷标志性的浅蓝色条纹到克罗地亚的棋盘格图案，再到法国“蓝衣军团”的翻领球衣。可以预见，像本届赛事中许多球员脚上穿的那种粉色球鞋，正版和仿版都将大量涌入市场。
看到美国红州和蓝州都热情拥抱来自世界不同地区的球迷，这难道不令人感动吗？谁能不为非洲小国佛得角队所倾倒？他们差点击败阿根廷队，他们的球员西德尼·洛佩斯·卡布拉尔打进本届世界杯最精彩的进球之一。
在拉丁裔群体努力应对美国移民政策带来的挑战之际，堪萨斯城等美国东道主城市热情接纳并欢迎来自阿根廷、西班牙、哥伦比亚、厄瓜多尔和葡萄牙的球员和球迷。正如塞萨尔·孔德所指出的，本届世界杯最畅销的球衣当数墨西哥队球衣。
我不认为世界杯会对美国中期选举或英国新首相的支持率产生影响。但在这个充满危机的时代，一点“我们同舟共济”的精神无疑是一剂令人欣慰的良药。当下一届世界杯举办时，这种多元化趋势只会进一步增强。
具有讽刺意味的是，世界杯对美国体育本身的影响或许是最小的。足球已经在世界舞台上占据主导地位，但很难将世界杯的热度持续转移到美国职业足球大联盟(MLS)上。尽管它仍在发展壮大，但不太可能跻身美国几大主流体育项目(美式橄榄球、篮球、棒球和冰球)之列。英超联赛已经在美国落地转播，但即便是英超，也未能囊括本届世界杯的诸多顶级巨星，比如利昂内尔·梅西、基利安·姆巴佩和哈里·凯恩。
正如评论员罗杰·贝内特和迈克尔·戴维斯所指出的，足球在美国绝对是“未来的运动”。（编译/张琳）